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凯迪仕发布“拆弹专家”广告引争议,被下线

发布时间:2018-12-06 09:29 点击次数:
近日,智能锁品牌“凯迪仕”发布的一则名为“拆弹砖家”的广告视频引发热议。视频中,“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均告失败,其躯体逐渐被炸光,最后只剩一只手,但回到家却能被“认出”,最后导向“凯迪仕智能锁,指纹识别,一键开锁”。该广告片以拆弹专家被炸飞做噱头,让众多网友愤怒。4日,涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布致歉信表示,接受批评和建议,已第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。(据澎湃新闻网12月4日报道)
 
因所产智能锁关注度很低,就不惜恶搞在危险时刻挺身而出、维护多数人安全的拆弹专家,达到宣传自己产品的目的。这样的广告,把恶搞当创意,把恶俗当有趣,突破了最起码的道德底线和是非观,让人既气愤又心寒。
 
商业广告作为企业宣传品牌和产品的一种方式,固然需要创新,但任何创新都应有底线。比如,我国《广告法》规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。今年5月1日起实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定,任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。
 
然而,让人遗憾的是,尽管有明确的法律规定,以往一些出格的广告也不是没有受到社会舆论的谴责,涉事企业也不是没有付出代价,但时下仍有不少企业和商家屡屡突破法律和道德的底线,要么发布违背公序良俗的广告,要么通过侮辱英雄烈士等方式来博眼球。究其原因,一方面,此类广告迎合了一部分人的猎奇甚至病态心理,通常能够带来流量、引发关注,所以不少广告创意者趋之若鹜;另一方面,相关管理部门的处罚通常失之于宽、失之于软,使得涉事企业为此付出的违法违规代价太小,起不到震慑和警示的效果。
 
创意营销不是法外之地,无底线恶搞广告必须下线。虽然当事企业面对舆论压力撤掉了此次“拆弹砖家”广告并道歉,但并不代表此事就此结束。对于这家公司的恶搞行为,有关部门必须及时跟进调查,并依法作出公正严肃的处理。

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