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投放广告应选好时间地点人群

发布时间:2018-10-24 09:14 点击次数:
   一个广告想要达到预期的效果,必须考虑三要素,时间地点还有人群,其次才是广告的设计制作效果,选好这三点才会起到广而告之,达到预期的效果。

  一个媒介,这里举例现今火热的信息流广告形式。是否值得投放,首先得考察该APP的用户量,有足够多的用户量才能获取足够大的流量,其次考察是否你的用户人群多。
 
  所以需要了解该APP的用户人群画像,包括年龄、性别、地域、学历、婚否、消费能力等等。同样是信息流,搜狐媒体和陌陌千差万别。
 
  另外还得考虑该APP的用户时长和用户活跃度,时长和活跃度意味着广告投放量大小,微信朋友圈广告和wifi信息流广告也是千差万别。
 
  还得考虑该APP的数据维度,信息流都说是精准投放,那精准投放的前提是该平台有大量的用户,大量的多维度数据,以及该平台的算法能力。
 
  拿朋友圈广告和头条广告对比,暂且不说两大平台自身的算法能力,也不说各自的用户量多少,单从数据维度来说,朋友圈剩一筹,头条广告大多是靠阅读来积累用户数据,但朋友圈广告则有地图数据、支付消费数据、阅读数据、社交数据、账户数据等等,数据维度还是多于头条。数据维度越多,则定向更为精准。
 
  找到了合适的人就得用合适的形式推广出去,在微博信息流和知乎信息流投放广告形式也是得要符合场景的,微博显得娱乐有趣些,多用网络用语,知乎可以选择知乎体。
 
  其实说到最后,广告无非就是花钱买用户,只是这些成本花在了媒介上。流量=拉新+裂变,广告投放一直处于拉新阶段,且效果越来越差,所以如何低成本的获取用户就是目前各企业主要目的。
 
  我们本身就是想要获取用户,为何要把钱给媒体,因为媒体自带流量,但不同的媒体转化率也是不同的,之前大家相信权威媒体,只要在央视打个广告,中心化流量自带品牌背书转化率杠杠,可如今大家开始相信权威媒体的力度减低,那什么媒介在提升呢?就是所谓的网红、大V、意见领袖们,所以投放自媒体广告往往比中心化媒体的转化率变的高些,这是一个趋势。


   另外一个趋势就是刚才说的裂变流量,既然拉新成本越来越高,流量红利也不在,转化率也在下降,那什么方法可以挖掘流量红利还有提高转化率呢,事实上还是社交流量,裂变流量,人们相信自己的朋友圈,自己小的圈子介绍。
 
  这就是拼多多崛起的原因,起初不打广告,不推广,靠着微信端社交拼团的裂变流量长成如今一个参天大树,挖了阿里和京东都没想到的三四五线用户。
 
  与其把广告费给媒介,不如直接给用户,拉来新用户,拉人的和被拉的都返现,朋友间的转化率还高。这可能是所有广告投放者以及企业负责人都应该考虑到的趋势,殊不知现在的外卖、打车、购物基本上自传播的APP都启用这一套路。这样的套路在于可以用广告投放积累种子用户,做好裂变传播分享的节点。

     愿各位企业的营销部投放广告一定要考虑好这些因素在做决定。